Կանանց դաշտանային ցավեր, հիգիենիկ անձեռոցիկների գովազդները չգիտեն Կանադա Անձեռոցիկների մեքենաներ
Դաշտանը ամենահիմնական ֆիզիոլոգիական երևույթն է, որը պետք է ապրի բոլոր կանայք:Սակայն այս երևույթի առջև հասարակությունը, կարծես, վաղուց սովոր է օգտագործել անհասկանալի բառեր՝ դրան անդրադառնալու և անորոշ լեզվով նկարագրելու համար:«Ամոթի» այս անբացատրելի և անհասկանալի զգացումը կապված է ոչ միայն մանկությունից սկսած դաշտանի մասին խոսելու ձևի հետ, այլ նաև հիգիենիկ անձեռոցիկների գովազդում և փաթեթավորման մեջ ներքաշված «դաշտանային ամոթ» հասկացության հետ:
Թաքնված կարմիր արյունը, աստիճանաբար փոքրացող «անձեռոցիկ» բառը, կանանց մարգինալացված գովազդային պատկերը… Մենք օգտագործում ենք հիգիենիկ անձեռոցիկների գովազդն ու փաթեթավորումը որպես մուտքի կետ՝ հուսալով տեսնել դաշտանի հետ կապված ամոթն ու քաջությունը: Կանադա Անձեռոցիկ մեքենաներ
Եթե դու կին ես, պետք է խնամքով թաքցրած լինես, ինչպես ես:
Menstruation-ը ֆիզիոլոգիական երևույթ է, որն առաջանում է ձվարանների պարբերական փոփոխություններով, էնդոմետրիումի պարբերական արտանետմամբ և արյունահոսությամբ և հանդիսանում է աշխարհի բնակչության կեսի կյանքի կարևոր մասը:Այնուամենայնիվ, ամեն անգամ, երբ նշվում է «դաշտան» և «հիգիենիկ անձեռոցիկներ», կանայք դեռևս պարտադրվում են աննկարագրելի «ամոթի» պատճառով և փոխարենը օգտագործում են դերանուններ: Կանադա Անձեռոցիկների սարքավորում
Հարկ է նշել, որ հարակից թեմաների քննարկման ժամանակ որոշ կանայք ասում էին, որ մի քանի սովորական մականուններ են օգտագործում դաշտանի մասին միայն սովորությունից դրդված, ոչ թե ամոթից:
Կանանց շրջանում հիգիենիկ անձեռոցիկների գաղտնի ծածկագրերն ու ծածկագրերը դաշտանային ամոթի միայն մի մասն են:Այն, ինչ պետք է լրացուցիչ հարցնել՝ ինչպե՞ս է առաջանում դաշտանային ամոթը:Ինչպե՞ս է դա կապված հիգիենիկ բարձիկների և դրանց գովազդի հետ:Ինչպե՞ս է հիգիենիկ անձեռոցիկների մեդիա ներկայացումը դաստիարակում կանանց:
Հիգիենիկ անձեռոցիկների 13 ապրանքանիշի 143 հայրենական հեռուստատեսային գովազդ հավաքել և դասավորել ենք և մեկ առ մեկ վերլուծել գովազդի խոսնակներին, գովազդի բովանդակությունը, գովազդատուի գույները, գովազդային բառերը և հիգիենիկ անձեռոցիկների փաթեթավորման ձևավորումը՝ հուսալով պատասխանել մեր հարցերին:.
Դաշտանային հակացուցումներ՝ անասելի դաշտան, անտեսանելի արյուն
1870-ականներին պատմության մեջ հայտնվեցին հիգիենիկ բարձիկների առաջին գովազդները, որոնք տարբերվում էին հիգիենիկ բարձիկների ներկայիս ոճից, որոնք բազմակի օգտագործման բարձիկներ էին և սովորաբար վաճառվում էին կապիչների հետ միասին։50 տարի անց Կոջիսին սկսեց մեկանգամյա օգտագործման հիգիենայի ապրանքների դարաշրջանը և թողարկեց հիգիենայի առաջին իսկական գովազդը։Այդ ժամանակ վաճառքի հիմնական կետը «հեշտ թաքցնելու և հեշտ տեղափոխվող» էր, և տաբու էր ուղղակիորեն նշել անձեռոցիկների և դաշտանի մասին:Գովազդի պատճենում գրված էր. «Անունով խնդրեք»:Միայն 1985 թվականին էր, որ դաշտան (ժամանակաշրջան) տերմինն առաջին անգամ հայտնվեց ամերիկյան Tampax ապրանքանիշի հեռուստատեսային գովազդում։
Ակնհայտ է, որ սա հիգիենիկ անձեռոցիկի գովազդ է, բայց խուսափում է «դաշտանի» մասին խոսելուց։Այս ավանդույթը շարունակվում է մինչ օրս։Կազմված 143 գովազդներից 97-ը խուսափել են նշել «դաշտանային շրջան» բառը, որին հաջորդել է անորոշ «այդ օրերը»՝ որպես վստահված անձ, և միայն 4 գովազդում մեծահոգաբար այն նշվում է որպես դաշտանային շրջան։
Բացի այդ, հիգիենիկ անձեռոցիկների 88 գովազդում արյան գույն չի երևում, իսկ եթե նույնիսկ հայտնված է եղել, փոխարենը օգտագործել են կապույտ կամ կանաչ հեղուկ։Սա կապված է Չինաստանի Գովազդային Ասոցիացիայի կողմից 2016թ.-ին հրապարակված «Սանիտարական անձեռոցիկի գովազդի ինքնակարգապահության կանոններին» (այսուհետ՝ «Կանոններ»): «Կանոնների» 4-րդ հոդվածը սահմանում է, որ «հեղուկի գույնը, որն օգտագործվում է ցույց տալ, որ հիգիենիկ անձեռոցիկների կլանումը չի կարող լինել կարմիր կամ նման:գույն»։Արդյունքում, արյան փոխարինումը կապույտ հեղուկով դարձել է ավանդույթ հիգիենիկ անձեռոցիկների գովազդում, և ավելի շատ գովազդներ կարծես թե չեն նմանակում արյան գույնը:
Գիտնական Գուո Ջինջին հետազոտություն է անցկացրել՝ կապված սանիտարական անձեռոցիկների գովազդի հնարավորության և սահմանափակումների վերաբերյալ, որոնք խախտում են դաշտանային տաբուը:Նա պնդում է, որ Կանոնների համապատասխան դրույթները կհավերժացնեն դաշտանային խարանը, որ դաշտանը անմաքուր է, կեղտոտ և պետք է թաքցվի:Թեև արդյունաբերության ինքնակարգավորման օրենսգիրքը չի համընկնում պարտադիր օրենքների և կանոնակարգերի հետ, այն իրականում արտացոլում է ոլորտի հանրության կողմից մշակված նորմերը, ինչպիսիք են գովազդատուները և գովազդային գործակալությունները, այսինքն՝ նրանք նաև ճանաչում են դաշտանային ամոթի հետ կապված գենդերային կարծրատիպերը և գենդերային նորմերը:
Եթե կա տաբու, ինչ-որ մեկը պետք է խախտի տաբուն:2016 թվականին Libresse Weir-ը սկսեց #BloodNormal# արշավն ամբողջ աշխարհում։Առաջին անգամ ավելի իրատեսական կարմիր հեղուկը ներկայացնում էր արյունը՝ խախտելով դաշտանային արյունը կապույտով փոխարինելու վաղեմի գովազդային արտահայտման մեթոդը:2019 թվականին Չինաստան մուտք գործելուց հետո Libresse Weier-ը սկսեց «Նորացնել դաշտանի տեսարանը» արշավը՝ կոչ անելով կանանց վերացնել դաշտանային ամոթը և դիմակայել այս նորմալ ֆիզիոլոգիական երևույթին, և համարձակորեն օգտագործել կարմիրը գովազդներում՝ դաշտանային արյունը ներկայացնելու և կարծրատիպերը վիճարկելու համար։ դաշտան/սեռ.տպավորություն.Կանադա Սանիտարական անձեռոցիկների մեքենաներ
Այնուամենայնիվ, ապրանքների վաճառքի առաջնահերթության դեպքում Libresse-ն անխուսափելիորեն ենթարկվեց Չինաստանի տեղական դաշտանային ամոթի և գենդերային մշակութային նորմերի ազդեցությանը, և խախտողի դիրքորոշումը աստիճանաբար համախմբվեց և դարձավ ավելի պահպանողական:Ավելի ուշ «Մի թաքցրեք դաշտանը» և «Պոկեք պիտակը, համարձակվեք չթաքնվել» գովազդներում աստղերը փոխարինեցին սովորական կանանց, իսկ դաշտանային արյունն այլևս չներկայացվեց կարմիրով, այլ պարզապես ընդգծեց հիգիենիկ անձեռոցիկների կարումն ու գործառույթը և կոչվում էր. կանանց վրա՝ «գնել նրանց» Գնել գնել» դաշտանն ապահովելու համար, որը չի թաքցվում: Կանադա Անձեռոցիկների սարքավորում
Դաշտանային զտիչներ. գեղեցկացած կանայք և դաշտանային փորձ
Նորմալ պայմաններում կանանց դաշտանի ֆիզիոլոգիական երեւույթը կտեւի մոտ 30 տարի։Ներկայումս աղջիկների մեծ մասի մոտ դաշտանադադարի տարիքը 12-13 տարեկանն է (կան վաղ միտում), իսկ ամենորեան հիմնականում 44-55 տարեկան է:Այնուամենայնիվ, հիգիենիկ անձեռոցիկների գովազդներում 35 տարեկանից բարձր կանանց կերպարը գրեթե բացակայում է, և բրենդները հիմնականում նախընտրում են մինչև 25 տարեկան երիտասարդ կանանց խոսնակ ընտրելիս, իսկ 34 տարեկանից բարձր կին խոսնակներ չկան։Կանանց դաշտանային տարիների և դաշտանային պատմությունների գրեթե կեսը թաքնված է ցուցադրությունից:
Հիգիենիկ անձեռոցիկների արդյունավետությունն ընդգծելու համար, անկախ նրանից, թե ինչպիսին է տեսարանի դրվածքը, հիգիենիկ անձեռոցիկների գովազդի մեծ մասը կենտրոնանում է կանանց ժամանցի և ժամանցի վրա:Գովազդում հայտնված կանայք հակված են սիրել սպորտը, մոտենալ բնությանը և դաշտանային շրջանում իրենց հարմարավետ զգալ։Նույնիսկ աշխատանքային ասպարեզում դա հիմնականում պարկեշտ ու լուսավոր կերպար է, աշխատուժի ու հոգնածության հետք չկա։Կան նույնիսկ գովազդներ, որոնք օգտագործում են ավելի ինտենսիվ վարժություններ, ինչպիսիք են սալտոները, սահելը և ժայռամագլցումը, որպեսզի արտացոլեն հիգիենիկ անձեռոցիկների «հրաշք էֆեկտը» և «անցավ» ոճով ներկայացնեն կանանց դաշտանային վիճակը:
Այնուամենայնիվ, ըստ 2017 թվականին Առաջին ֆինանսական բիզնես տվյալների կենտրոնի կողմից հրապարակված «Չինացի կանանց ֆիզիոլոգիական առողջության մասին սպիտակ գրքի»՝ դաշտանային դաշտան ունեցող 10 կանանցից 6-ից ավելին արձանագրել է, որ նրանք ունեցել են դիսմենորեայի ախտանիշներ և դիսմենորեայի հավանականությունը հենց առաջին օրը։ դաշտանները հասել են 76%-ի:Դիսմենորեան տևում է միջինը 1,8 օր, մի փաստ, որը հաճախ քողարկվում է հիգիենիկ բարձիկների գովազդում:Բացի այդ, գովազդները սովորաբար տեղադրվում են մասնավոր միջավայրում, որտեղ խոսվում է դաշտանի և հիգիենիկ անձեռոցիկների մասին՝ հասարակությունից մեկուսացված:
Նույն կոչի հիման վրա գովազդներում դաշտանի ֆիզիոլոգիական երևույթը հաճախ փաթեթավորվում է որպես «խնդիր», մինչդեռ հիգիենիկ անձեռոցիկների օգտագործումը «բուժման» և «խնայողության» գործընթաց է։Մենք օգտագործեցինք Դալիանի տեխնոլոգիական համալսարանի չինական էմոցիոնալ բառապաշարի գոյաբանության տվյալների բազան՝ հիգիենիկ անձեռոցիկի գովազդային բառերի վերաբերյալ տրամադրությունների վերլուծություն իրականացնելու համար:Արդյունքները ցույց են տալիս, որ գովազդային բառերի մեջ ամենահաճախակի էմոցիան «լավ» է (լավ), որը կազմում է մոտ 55.3%:Բառերը ներառում են կենսունակություն, նրբություն, փափկություն և այլն: Երկրորդը «երջանիկ» է, որը փոխանցվում է այնպիսի բառերից, ինչպիսիք են հեշտությունը, հաճույքը և հեշտությունը, և «զզվանքը», որն արտահայտվում է անհանգստության, բարկության և անհարմարության տեսքով:
Գովազդային հոլովակում ձևավորված նախշավոր նկարահանման մեթոդը, ըստ էության, պահանջում է առասպելաբանության մեջ հիգիենիկ անձեռոցիկների օգտագործման ազդեցությունը և թաքցնում է ֆիզիկական և հոգեբանական անհանգստությունը, որին կանայք կարող են հանդիպել դաշտանային շրջանում:Թեև որոշ գովազդներում օգտագործվում են այնպիսի բառեր, ինչպիսիք են «նյարդայնությունը», «անհանգստությունը» և «ամոթը»՝ արտացոլելու կանանց դաշտանային շրջանի անհանգստությունը, այս երեք ավելի հաճախականությամբ բառերից «նյարդայնություն» և «ամոթ» պատկանում են «չարին»: զգացմունքային դասակարգումը, որոշ չափով դեռևս ամոթի զգացում է կրում:
Գովազդի հերոսները, գործողությունների տեսարանները և զգացմունքային արտահայտությունները կրկնում են գովազդի հիմնական տոնայնությունը:Կանդինսկին կարծում էր, որ գույնն առաջացնում է համապատասխան ֆիզիկական սենսացիա, որն ուժեղ ազդեցություն է ունենում մտքի վրա։
Գոյություն ունեցող կենցաղային հիգիենիկ անձեռոցիկների գովազդների մեծ մասը որպես հիմնական գույն օգտագործում է բարձր պայծառության մակարոնի գույնը:Գովազդի 143 տվյալների մեջ 37 գովազդում որպես հիմնական գույն օգտագործվում է վարդագույնը, որը կազմում է 1/4-ը, որին հաջորդում է 1/4-ը։34 գծերի կապույտ գույնը բովանդակային պատմվածքի համար հանգիստ և հաճելի մթնոլորտ է ստեղծում:Հիմնական գույնին համապատասխանելու համար գովազդի հերոսները հիմնականում դրված են որպես քաղցր արքայադուստրեր կամ եռանդուն աղջիկներ։
Ավելին, գովազդային հոլովակների նկարահանումների ժամանակ ոսպնյակը հաճախ նմանակում է տղամարդու տեսանկյունը՝ կենտրոնանալով կանացի կորերի և սեռական հատկանիշներով մարմնի մասերի վրա, հաճախակի են լինում հետույքի և կոնքերի ոլորման շարժումները:Մարդիկ չեն կարող չմտածել, արդյոք նման ոսպնյակն ընդգծում է արտադրանքի առանձնահատկությունները, թե՞ հաճոյանալու ապշած աչքերը: Կանադա Սանիտարական անձեռոցիկների սարքավորում
Եզրային պիտակ. «Անձեռոցիկներ», որոնց չես ուզում տեսնել
Բացի գովազդից, մենք ուշադրություն ենք դարձրել նաև հիգիենիկ անձեռոցիկների փաթեթավորման մեջ ենթադրվող «դաշտանային ամոթի» վրա։Մենք հաշվեցինք հիգիենիկ անձեռոցիկի բառերի (կարմիր), նախշերով (վարդագույն) և ապրանքանիշի LOGO (սպիտակ) 13 ապրանքանիշի հիգիենիկ անձեռոցիկների արտաքին փաթեթավորման հարաբերակցությունը անձեռոցիկի արտաքին փաթեթավորման առջևի հատվածին և պարզեցինք, որ երեքը. «Սանիտարական անձեռոցիկ» բառերը հաճախ միայն փոքր են: Փաթեթի մի անկյունում մի փոքր տեղ է փակցվում կամ ուղղակիորեն ջնջվում է, իսկ մեծ ֆիրմային անվանումը կամ ապրանքանիշի LOGO-ն զբաղեցնում է հիմնական դիրքը:
Չնայած աղջիկների մեծամասնությունը կարող է ապրանքի բնութագրերը գնահատել ըստ ապրանքանիշի, այն տղամարդկանց համար, ովքեր չգիտեն հիգիենիկ անձեռոցիկների արտադրանքի մասին, այս տեսակի փաթեթավորման արտադրանքի ձևավորումն առանց ակնհայտ «սանիտարական անձեռոցիկ» բառի հեշտ է թյուրիմացություն առաջացնել:.Որոշ We Media-ները գրել են «Ես նույնպես մերժում եմ դաշտանային ամոթը», որ գաղտնիությունը մեծացնելու համար այս ապրանքները մեծ ջանքեր են գործադրել դիզայնի մեջ՝ պարզապես օգնելու կանանց թաքցնել դաշտանի առկայությունը:Հարյուր տարի անց այն ամոթը, որը Գաո Ջիեզին ուզում էր թաքցնել «Անունով հարցրեք նրանց» տակ, չի ցրվել:
Վերջաբան
Գիտնական Չժան Դիանյուանը կարծում է, որ գովազդը, որպես մշակութային հաղորդակցման վարքագիծ, ապահովում է ճանաչողական մեթոդներ և ճանաչողական բովանդակություն, որոնք կձևավորեն հասարակության ընդհանուր ինտուիցիան:Այնուամենայնիվ, գոյություն ունեցող կենցաղային հիգիենիկ անձեռոցիկների գովազդները միայն ցանկանում են խթանել արտադրանքը և խթանել վաճառքը, և տարբեր դերանուններով ջնջել «menstruation» բառը, որը ոչ միայն աչք է փակում կանանց դաշտանային շրջանի իրական վիճակի վրա, այլև փորձում է գեղեցկացնել: կանանց իրական փորձը.Ներկայացվում է որպես հաճույքի գործընթաց:Այս սխալ և հնացած հայեցակարգի և «դաշտանային ամոթի» մասին իրազեկման տարածումը անգիտակցաբար կազդի հանդիսատեսի մտածողության և վարքի վրա և կդառնա հիմնական խոչընդոտ «դաշտանային ամոթի» գիտակցումը փոխելու համար:
Դաշտանային ամոթից հրաժարվելու միջոցը դաշտանը ցույց տալն է այնպես, ինչպես որ կա:Որքան շատ եք խուսափում այդ մասին խոսելուց, այնքան ավելի շատ եք ամաչում դաշտանի համար:Ինչպես ասվում է «Partners in India»-ի մի տողում. «Դաշտականը կնոջ համար հիվանդություն չէ, դա դրա ամոթն է»: Կանադա Սանիտարական անձեռոցիկների սարքավորում
Հրապարակման ժամանակը` Հուլիս-25-2022